SEO成功の秘密　SEO GATE

SEO（検索エンジン最適化）では、検索エンジンで上位表示をさせるために、検索エンジンに評価されるサイトを作ります。
では具体的には、どのようなサイトが評価されるのでしょうか？

検索エンジンに評価されるポイントは、大きく分けて次の2つです。

１、自分のサイトの中身を“充実”させる「内部の要因」。
２、自分のサイトの外部を“充実”させる「外部の要因」。

いい情報をたくさん提供していて、作りがしっかりしている（サイト）ほど、
ユーザーにとっていいサイトというのが主な理由から、内部要因を評価します。
サイトの内部要因は、大きく分けて４つの要素で決まります。

１、WEBサイトの構成するHTMLとCSSの文法

検索エンジンは、サイトのビジュアルの評価ではなく、ソースコードの文法（HTMLとCSS）を評価します。
サイト文法の点数は、下記のフォームからチェックできます。 点数が低い場合は、評価も低くなります。

２、WEBサイトの情報量文章量とページ数

情報量（文章量）が少ないサイトは評価が低くなります。
サイト全体のページ数が10ページ未満の場合や、ページ内に記載された文章量が少ない場合は要チェックとなります。

３、WEBサイトのテーマを象徴するキーワード

検索エンジンは、出現頻度の高い“テキスト”や、ページのタイトルや見出しの“テキスト”をキーワードとします。
上手くキーワードを選定し、それらの位置のキーワードを入れると、SEO上の評価が高くなります。

４、WEBサイトのディレクトリ構造と内部リンク

ディレクトリ構造や、情報設計がしっかりしているか、またはサイト内リンクも最適化できているかも評価します。
大手制作会社のプロに任せた場合安心ですが、そうでない場合はSEO上、評価が低いかもしれません。

多くのサイトからリンクされているページ（サイト）ほど質の高い情報を提供していると思われるというのが主な理由から、検索エンジンは外部要因を評価します。外部要因＝被リンク（リンクされること）と言い換えても過言ではありません。

被リンク＝ユーザーからの評価・推薦と考えます。検索エンジンが評価する被リンクの考え方は、３つあります。

１、被リンク質

有名なサイトからの被リンクは“被リンクの質”が評価されるため、評価が高くなります。
ですので、Yahoo!や楽天からのリンク（有名サイトのリンク）、
またはSEOの強さを示す“ページランク”の高いサイトからのリンクは大変評価されます。
関連性の高いサイトからの被リンクも同様で評価が高くなります。

〔例〕 ダイエットサイトを運営していた場合、“ダイエットの専門家や、栄養士”からの推薦（被リンク）や、
“総理大臣”や“有名タレント”の推薦（被リンク）は、“知名度が低い人”や“専門性の低い人” （一般サイト、ブロガー）からの
推薦より“価値”が高いです。

２、被リンク量

同様の考え方で、被リンク＝ユーザーからの評価・推薦とすると、
多くのユーザーからの支持（被リンク）があればあるだけ（量）評価が高くなります。

３、アンカーテキスト

アンカーテキストとは、リンクが設定された文字列のことを言います。
例えばコチラ ←左記のようなリンクがあるとすれば、“例えばコチラ”という文字列を言います。
このアンカーテキストに、上位表示させたいキーワードが含まれていれば、よりSEO効果が高くなります。

バランスよく内部施策と外部施策をする。

SEOは、内部要因と外部要因をバランスよく施すことにより、効果を最大化できます。
SEO＝内部要因の評価×外部要因の評価とも言い換えられるでしょう。

これらのバランスが悪いと、SEOの評価が下がりますし、偏った施策をするとスパム判定を受けて、
キーワードを入れても検索エンジン結果にサイトが表示されません。

「内部要因と外部要因、どちらが重要か？」という質問を頂くことがあるので、ここでお答えします。
検索エンジンが「内部要因と外部要因のどちらを評価するか」ということですが、
ランダムに1000サイトをマークアップしモニタリングしたところ、ここ最近の検索エンジンの評価は、
外部要因のほうをより重要視しているようです。
検索エンジンの仕組みを、数値化するなら、内部要因30％～40％：外部要因60%～70％というところでしょう。
ここでよくある失敗例は、内部施策が不十分の状態で、外部施策をやり過ぎて、スパム判定をうけることです。
外部対策は、結果に表れるまでの期間が短く、効果も高いのですが不安定な要素を含んでいます。
日々のアルゴリズムの変動には左右されない安定したSEOを実現させるには、しっかりとした内部施策が必要です。
SEO業者は、外部リンクをつける方が手間が少なく簡単なため、外部施策するだけの業者もありますが、
そのような業者には、気をつける必要があります。